Ben Cohen Deixa a Ben & Jerry’s: Fim de uma Era de Ativismo Corporativo?
Ben Cohen, cofundador da Ben & Jerry’s, anunciou sua saída da empresa que ajudou a fundar em 1978. A decisão ocorre em meio a crescentes tensões com a Unilever, gigante multinacional que adquiriu a marca em 2000. Cohen tem sido um defensor ativo de causas sociais e ambientais, posicionando a Ben & Jerry’s como uma marca que vai além do lucro, promovendo justiça social e ambiental.
O vídeo revela que Cohen deixou a empresa após conflitos com a Unilever sobre a direção estratégica da marca, especialmente em relação às suas iniciativas sociais. A Unilever, focada em maximizar lucros, teria pressionado por mudanças que Cohen considerou incompatíveis com os valores da Ben & Jerry’s.
Impacto no Futuro da Marca
A saída de Cohen levanta questões sobre o futuro da Ben & Jerry’s. A marca, conhecida por seus posicionamentos progressistas, pode enfrentar desafios para manter sua identidade diante das pressões corporativas da Unilever. Especialistas sugerem que a Ben & Jerry’s precisará equilibrar suas práticas de responsabilidade social com as expectativas de lucro da Unilever para preservar sua base de consumidores leais.
A decisão de Cohen gerou reações mistas. Apoiadores de suas causas sociais expressaram solidariedade, enquanto críticos questionam a viabilidade de manter uma marca com forte ativismo sob a gestão de uma corporação global. O futuro da Ben & Jerry’s dependerá de como a Unilever gerenciará a marca e se conseguirá equilibrar lucro com responsabilidade social.
